¡Es tiempo que la radio produzca anuncios más cortos!
Esta semana YouTube anunció que ya no admitirá anuncios de 30 segundos que las personas no puedan saltar, a partir del 2018.
¡No más de estos anuncios!
¿Por qué? Un portavoz de YouTube dijo:
Estamos comprometidos a proporcionar una mejor experiencia de anuncios para los usuarios en línea. Como parte de eso, hemos decidido dejar de apoyar los anuncios de 30 segundos que no se puedan saltar a partir del 2018 y enfocarnos en formatos que funcionan bien para usuarios y anunciantes.
Este cambio no afectará a los anuncios más cortos—los videos de 20 segundos y los de seis segundos continuarán como antes. Pero son, por definición, más cortos.
Obviamente, la radio no es ajena a los anuncios más cortos, pero he observado como oyente y profesional en la industria que todavía hay muchos anuncios largos allá afuera, y «30 segundos» no comienza a describir la duración de lo más largo. De hecho, la reciente tendencia a endosos ha hecho, incluso, anuncios más largos, ya que la tediosa duración se oculta bajo el disfraz del «contenido».
Esto no está engañando a nadie. Y la radio no está sola aquí.
Quizá tener comerciales largos en los Podcasts puede resultar efectivo en el mercado de la respuesta directa, pero es raro el oyente que no se salta al final de una exagerada cantidad de comerciales que se ponen en esta plataforma.
Quizá pienses que tal vez son sólo los usuarios en línea los que se disgustan de los anuncios largos, ¿verdad?
¡Eso es incorrecto!
En una investigación que Mark Ramsey realizó para la conferencia de Hivio en junio del año pasado, él habló con cientos de consumidores de audio y les hizo esta pregunta: «¿Cuándo te aburre un anuncio de audio?»
Tras analizar sus respuestas se dio cuenta que las palabras más mencionadas incluían: «voz», «muy rápido», «productos», «fuerte» y «largo».
¡No hay algo más irritante que hacer que los oyentes escuchen un anuncio excesivamente largo!
Según el estudio de Ramsey, cualquier duración de un comercial de menos de 30 segundos es más preferible a un anuncio de 30 segundos. Y en caso de que pienses que lo más corto es siempre lo mejor, ten en cuenta que los consumidores indicaron en su estudio que son más propensos a prestar atención a un comercial de 5 segundos en vez de un comercial de 2 segundos.
Ten en cuenta también, que los spots de 15 segundos son mucho mejores que los de 30 segundos. Al igual que las menciones promocionales de una frase. Estas son de las razones más conocidas. Todo lo demás—endosos, comerciales más largos, etc. tienen mala puntuación frente a los oyentes.
Regresando a Youtube:
Los anuncios de 30 segundos fueron diseñados para cortar los presupuestos tradicionales de anuncios de televisión. Aunque a los anunciantes tal vez no les guste el cambio, el argumento de que los comerciales de televisión pueden traducirse directamente a la tecnología digital parece ser una pérdida. Facebook, Instagram y Snapchat han podido conseguir marcas a bordo con formatos de vídeo más cortos a medida que el video sigue proliferando. YouTube ha ofrecido durante mucho tiempo anuncios TrueView que se pueden omitir después de cinco segundos.
Es hora de despertar. El mundo está avanzando hacia formatos de anuncios más cortos, ¡porque ahí es donde las demandas de los consumidores nos están impulsando! Seguir este camino sin duda recibirá un retroceso de los anunciantes (que con demasiada frecuencia quieren ganar tiempo en vez de efectividad), pero es bueno que recuerdes que ellos están siendo presionados por todos lados por hacer comerciales más cortos y por las mismas razones.
Dale al público lo que quiere y dale a los anunciantes lo que funciona. Eso suena a una gran propuesta, y a tu público, también le gustará.
